投資型保險是指與投資掛鉤，具備投資和保障雙重功能的保險，它為客戶設(shè)置了資本保值賬戶，提供沒有利息稅的高收益服務(wù)?！?016年中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國民大數(shù)據(jù)顯示，2016百姓投資“U”型反轉(zhuǎn)，超三成受訪者計(jì)劃投資保險。與前些年相比，保險實(shí)現(xiàn)大逆襲成為百姓投資的首選。受訪的10萬家庭投資消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，中國百姓2016年投資結(jié)構(gòu)與意愿偏好出現(xiàn)變化：受訪者對保險的投資意愿從2007年的末位(6.14%)升至2016年的第一位(36.79%)，而股票(33.05%)、銀行理財(cái)產(chǎn)品(32.69%)則分別位列第二、第三。投資保險大致可以分為股利保險、聯(lián)合保險、全民保險等類別，作為一種投資方式，正逐漸成為人們金融生活的一部分。

1、投資保險的由來

由于通貨膨脹的存在，同樣數(shù)量的錢在不同年限的購買力是不同的。7O年代的美國，石油危機(jī)引發(fā)了一次通貨膨脹，造成美國國內(nèi)通貨膨脹及利率上升，壽險公司給予保單持有人的利率遠(yuǎn)比不上當(dāng)時二位數(shù)的市場利率，加上通貨膨脹的影響，保單持有人的實(shí)際貨幣購買力降低，儲蓄功能也大為降低。通貨膨脹的問題對保險業(yè)界造成嚴(yán)重的經(jīng)營阻礙，保持保單的實(shí)際價值而不被通貨膨脹所侵蝕成為當(dāng)時業(yè)界的重要課題。高通貨膨脹造成傳統(tǒng)商品銷售不佳。壽險公司為了彌補(bǔ)減少的收入，從而創(chuàng)新商品，導(dǎo)致了變額壽險重大的變革。投資型保險由此產(chǎn)生。

2、投資保險的優(yōu)勢，為什么更多人選擇投資保險

近些年來，投資保險成為人們青睞的重點(diǎn)對象，那么它有什么特點(diǎn)吸引了大眾的眼球呢?1.抵御通貨膨脹2.保險與投資相結(jié)合3.高度的信息透明度

綜上所訴，為了走出投資型產(chǎn)品的更好地發(fā)展，保險企業(yè)必須立足于保險產(chǎn)品的保障職能，拓寬投資型產(chǎn)品的創(chuàng)新思路，充分進(jìn)行市場需求調(diào)研，完善保險公司內(nèi)部的自我調(diào)控能力，加強(qiáng)對投資類保險產(chǎn)品的監(jiān)管，提高保險從業(yè)人員的素質(zhì)，以科學(xué)合理的價格和貼近百姓生活的險種拉動現(xiàn)實(shí)保險需求。